PBN(Private Blog Network)는 중앙 웹사이트로 연결되는 링크를 생성하여 인위적으로 검색 엔진 순위를 높이기 위해 만들어진 웹사이트 또는 블로그 네트워크입니다. 쉽게 말해서, 개인이 가진 블로그 네트워크를 서로 상호작용을 시키는 것이죠
이러한 네트워크는 이전 콘텐츠와 백링크 프로필로 인해 이미 높은 권위를 가진 만료된 도메인으로 구성되는 경우가 많습니다. PBN의 주요 목표는 대상 사이트에 대한 자연스러운 백링크의 파사드를 만들어 검색 엔진 알고리즘을 조작하는 것입니다. 자연스러운 환경이 아닌 인위적인 환경에서 진행되는 과정이기에, 소위 말하는 블랙햇에 해당 될 가능성이 높습니다.
이번 게시글에서는 PBN의 메커니즘과 위험성, 그리고 구글의 입장 등을 살펴보도록 하겠습니다.
참고 – 백링크란? 백링크에 대해 알아보자
PBN의 메커니즘
PBN은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지할 수 있는 지름길을 제공합니다. 가시성을 확보하거나 포화 상태인 시장에서 경쟁하는 데 어려움을 겪고 있는 웹사이트에게 PBN은 SEO 실적을 빠르게 향상시킬 수 있는 매력적인 옵션처럼 보일 수 있습니다.
위의 이미지 처럼, 하나의 사이트들의 링크들을 손쉽게 빌딩을 할 수 있다는 점은 매력적으로 들리지만, 이는 충분히 많은 리스크를 가지고 있습니다. 이에 대한 위험성을 함께 알아보도록 하겠습니다.
PBN의 위험성
구글의 웹마스터 가이드라인은 순위를 조작하기 위해 PBN을 포함한 링크 체계를 사용하는 것을 명시적으로 비난하고 있습니다. 사이트가 이러한 관행에 연루된 것이 발견되면 순위 강등 또는 색인 완전 삭제 등 강력한 대처를 받을 수 있습니다.
또한, PBN을 구축하고 유지하는 데는 호스팅 비용 및 다양한 도메인 비용 뿐 아니라 많은 시간을 투입해야 합니다. 구체적으로 도메인 확보, 호스팅, 콘텐츠 제작 및 지속적인 관리와 관련된 비용이 포함됩니다.
구글의 알고리즘은 끊임없이 발전하고 있습니다. 이에 따라 PBN을 탐지하는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다. 정교한 패턴과 머신 러닝을 사용하면 부자연스러운 연결 동작을 식별하는 데 도움이 되므로 PBN을 사용하는 것은 위험할 수 있습니다.
PBN에 대한 구글의 입장
Google은 조작적인 링크 구축 관행에 관여하는 웹사이트를 식별하고 불이익을 주는 알고리즘을 지속적으로 업데이트해 왔습니다. 펭귄 알고리즘 업데이트에서는 특히 PBN에서 비롯된 링크를 포함한 부자연스러운 링크를 타깃으로 삼았습니다.
(구글의 정책 및 권장 사항에 대한 가장 최신의 자세한 설명을 보려면 공식 웹사이트에서 직접 웹마스터 가이드라인을 참조하는 것이 가장 좋습니다. 웹마스터 가이드라인를 방문하면 가이드라인을 확인할 수 있습니다.)
여기에 담긴 구글의 메시지는 분명합니다. 구글 검색 결과에서 사이트 순위를 조작하기 위해 고안된 ‘링크 구성표’를 만들지 말 것을 명시적으로 권고합니다. 여기에는 PageRank를 통과하는 링크 빌딩의 체계인 구매 또는 판매, 과도한 링크 교환, 키워드가 풍부한 앵커 텍스트 링크를 사용한 대규모 기사 마케팅 또는 게스트 게시 캠페인, 자동화된 프로그램 또는 서비스를 사용하여 링크 생성, PBN 생성 일체를 포함합니다.
결론적으로, PBN 사용의 위험성이 단기적으로 얻을 수 있는 잠재적 이익보다 훨씬 더 크다는 것입니다.
PBN의 대안은 없을까?
PBN과 관련된 위험을 고려해 보면 하는 것 보다 하지 않는 것이 도움이 될 때도 있습니다.
여기서 PBN이라는 링크 빌딩을 보다 콘텐츠 중심적 사고로 전환할 때 자연스럽게 윤리적이고 고객 친화적인 SEO 관행에 초점을 맞추게 됩니다.
- 콘텐츠 마케팅: 자연스럽게 백링크를 유도하는 고품질의 매력적인 콘텐츠 제작.
- 게스트 블로깅: 업계에서 평판이 좋은 사이트에 글을 작성하여 합법적인 백링크를 확보합니다.
- 소셜 미디어 참여: 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 홍보하여 가시성을 높이고 유기적인 백링크를 유도합니다.
위와 같은 방식들은 사이트 유입 뿐 아니라 실제 잠재 고객들이 반응하여, 다양한 알고리즘에 더 좋은 영향을 미칠 수 있으며 많은 전문가들과 마케터들이 많이 활용하고 있는 영역입니다.
PBN은 검색 엔진 성공으로 가는 매력적인 지름길을 제공할 수 있지만, 관련 위험과 윤리적 고려 사항으로 인해 불안정한 전략이 될 수 있습니다. 실제로 검색 결과의 품질을 개선하기 위한 구글의 지속적인 노력으로 인해 PBN의 효과는 크게 감소했습니다. 오늘날의 SEO 환경에서는 고품질 콘텐츠와 윤리적 링크 구축 관행을 통해 강력하고 진정한 온라인 입지를 구축하는 데 초점을 맞추는 것이 좋을 것 같습니다.
